A indústria da beleza e os desafios no pós pandemia

A indústria da beleza se depara com um novo cenário pós pandemia onde cada vez mais os consumidores exigem produtos que valorizam a sua  individualidade e autenticidade.

Nos últimos dois anos o mundo se viu diante de novos desafios. Com o avanço da medicina, novas tecnologias e a globalização, ninguém poderia imaginar viver apenas em casa, sem frequentar escritório, academia ou eventos sociais.

A pandemia trouxe um questionamento: como enfrentar esse novo cenário? As pessoas se viram obrigadas a olhar mais para si e para a família. Passado o susto inicial, a descoberta de um novo modo de viver, conhecido apenas por antepassados, é cada vez mais presente. Conviver mais de perto com a natureza se torna um objetivo para muitas pessoas.

Olhar o mundo com outros olhos

De acordo com o provedor de pesquisa de mercado Euromonitor Internacional, em 2022, 67% dos consumidores querem causar impacto positivo no meio ambiente e veem isso como uma forma de fazer a diferença no mundo por meio de suas ações. O consumidor exige cada vez mais produtos que não causem malefícios à pele, à saúde e ao meio ambiente.

Por outro lado, dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), indicam que o setor encerrou o ano de 2021 com uma queda no faturamento de 2,8%, no entanto, o presidente-executivo da entidade, João Carlos Basílio, destaca que “as empresas que enxergaram as oportunidades em meio à crise, souberam interpretar as necessidades do consumidor e colocar produtos inovadores no mercado, conseguiram excelentes resultados”.

Com uma linha de cosméticos pronta para ser lançada na feira Hair Brasil 2020, a Apus Indústria de Nutricosméticos, viu na pandemia esta oportunidade. A empresa recria todo o conceito da marca apostando na criação de produtos naturais que atendam a esse novo mercado.

Tecnologia e natureza a favor da saúde e da beleza

Com a reabertura dos eventos presenciais, a Apus lança a marca D’Arco Professional na feira Hair Brasil 2022, com produtos para o corpo, rosto e cabelos unindo o melhor do saber da bioquímica, da energia e da natureza ao melhor do conhecimento da química cosmética para entregar produtos que vão além dos benefícios básicos da cosmética.

“Aliamos a tecnologia com a natureza trazendo produtos que são multifuncionais, sempre pensando no cuidado e na saúde”, afirma a supervisora de Pesquisa e Desenvolvimento da marca, Cícera Mendes.

São dermocosméticos voltados para profissionais de beleza e consumidores finais, que utiliza o poder terapêutico dos óleos essenciais, manteigas e óleos vegetais e extratos naturais. “Os dermocosméticos estão na fronteira entre um cosmético e um medicamento, portanto ele cuida e trata”, reforça Cícera.

A pesquisa do Euromonitor Internacional revelou ainda que os consumidores atualmente optam por comprar produtos e serviços de origem local, revelando uma necessidade de pertencimento. Essa é uma tendência cada vez mais forte no mercado e reflete a busca pelo senso de comunidade e identidade. Ao comprar produtos locais, os consumidores estão mostrando que valorizam a cultura e os costumes da região onde vivem.

Neste novo panorama, os consumidores indicam desejar cada vez mais entender os processos de autocuidado para replicar os resultados do salão em casa. Afinal, quem não quer ter o controle total dos cuidados com a beleza? Além disso,  é cada vez maior o número de pessoas que trabalham em home office e precisam se cuidar sozinhas.

Para o visagista Robson Trindade, essa é uma tendência atual, um legado deixado pela pandemia “A consumidora hoje quer resgatar a sua identidade e o que ela precisa é de produtos que conversem com aquilo que é o seu DNA, aquilo que é o melhor da sua imagem”, pontua Trindade.

Por isso, é importante que marcas comprometidas com a beleza natural como a D’arco, ofereçam produtos e serviços que atendam às necessidades específicas dessa parcela da população que quer se sentir bonita e confiante em todos os momentos.

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